Panorama / Pepe Contreras & Spotify

Aquellos que hemos estado en el viaje del podcasting con Spotify desde 2019 han visto lo rápido que la plataforma ha crecido para adoptar e innovar en el mundo de los podcasts de video. «En 2020, introdujimos podcasts de video para un número selecto de programas, seguidos de un lanzamiento más grande en 2021. En 2022, habilitamos la función en algunos mercados y luego la pusimos a disposición de aún más creadores a través de nuestra plataforma Spotify for Podcasters«.

La industria editorial, que representa a compositores y productores, es increíblemente compleja. Aún así, los ingresos por publicación de música generados por la música grabada nunca han valido tanto. En los últimos dos años, Spotify pagó más de tres mil millones de dólares a los titulares de derechos de publicación. El economista musical y autor de Tarzan Economics, Will Page, analizó los ingresos editoriales desde 2001 hasta hoy para ver cómo el streaming ha impactado a la industria.

Los editores, compositores y sus CMO están viendo más ingresos solo de la transmisión que nunca de los CD y descargas.

Los titulares de derechos de publicación generaron $ 3.5 mil millones de transmisión en general en 2020, una suma que es más que los ingresos de publicación de CD y descargas en cualquier año en el siglo 21 hasta ahora, incluso en el pico de la era del CD.

En nuestro evento Stream On en marzo, cuando anunciamos nuestras actualizaciones de Spotify para podcasters, compartimos que había 70,000 podcasts de video en la plataforma. Hoy, nos complace anunciar que ahora hay más de 100,000 podcasts de video en Spotify.

Desde que hemos hecho que los podcasts de video estén disponibles para los creadores en casi todos los mercados, el medio se ha convertido en el núcleo de la experiencia de podcast de Spotify, con programas en todo el mundo que utilizan el formato para profundizar el compromiso con los fanáticos. Estados Unidos, Brasil, México, el Reino Unido y Alemania publican la mayoría de los podcasts de video, pero también estamos viendo una gran adopción en mercados como Filipinas, donde los podcasts de video representan más de la mitad del consumo de podcasts.

Este crecimiento desde marzo demuestra la forma en que hemos puesto a los creadores y sus necesidades en primer lugar, lo que permite a los creadores de todos los tamaños beneficiarse del formato y conectarse más profundamente con los fanáticos. Hemosregistrado un crecimiento positivo constante en la retención de la audiencia y la audiencia de episodios entre los programas que han adoptado el video hasta la fecha.

«El video definitivamente ayudó a nuestro podcast», dijeron Gage Adkins y Olivia Noel, coanfitrionas del podcast Girlish. «Nos ha permitido conectarnos más profundamente con nuestra audiencia, lo cual es increíble. Ahora pueden captar nuestras señales faciales, ver estas pequeñas parodias que hacemos, y realmente tener un mejor compromiso en general. Pero también pueden seguir escuchando en formato de audio si así lo desean. Ha sido versátil y nos encanta».